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商业活动营销不能弄低俗化

2019-05-25 13:16   来源:未知   作者:admin

  【新闻随笔】

  作者:王钟的(媒体评论员)

  继杜蕾斯以后,草莓音乐节的营销文案也“翻车”了。日前,草莓音乐节主办方——摩登天空唱片公司在官微宣布,将于第二天公布“重大消息”。这条预告微博的内容本来没甚么问题,但其配图引发了网友的争议。它把农村里常见的宣扬墙照片PS了1下,变成了“让全村人都怀上2胎,是草莓不可推辞的责任”,题名为“摩登天空生育办公室”。

  音乐节与生育到底有甚么关系,很多人或许会丈2和尚摸不着头脑。但有1点是可以肯定的,那就是该营销文案的意图在于激起人们无真个联想。

  作为大型表演艺术活动,音乐节最大的价值无疑是艺人的现场表演,其营销也应当围绕艺术价值展开。1个营销广告不好好介绍音乐节上有甚么艺人,会提供怎样的表演,却把性暗示当做卖点,自然会让看到广告的人产生心理不适。

  音乐节刚刚在国内展开时,确切是以小众、非主流文化的面貌出现在公众眼前的。特别是摇滚、现代民谣等风格的音乐,常常以解放天性、释放情感为价值寻求。前卫的音乐,仿佛给人造成了1种错觉,那就是从事音乐的艺术家、参加音乐节的观众,都是“思想开放”的。这本来是毛病的社会偏见,认为音乐爱好者在个人生活上都是“不正经”的。而1场音乐节的组织者居然利用这样的偏见弄营销,恐怕任何对艺术具有纯洁寻求的人们都不会答应。

  更何况,随着国内音乐节文化的日趋普及,音乐节早已成为大众参与的公共艺术活动。参加音乐节的观众,有未成年的在校学生,也有70后、80后。具有10年历史的草莓音乐节,其主办方在展开宣扬和营销时,不能不充分斟酌自己应当实行的社会责任。

  进入互联网社会以来,特别是90后、00后1代原生网民走入社会以后,主流文化与小众文化的边界日益模糊。很多网络用语被主流媒体使用,很多非主流的文化现象被主流舆论关注,哪怕是先前公众视为忌讳的内容,现在也能够在网络平台上公然传播了。

  虽然社会对多元文化的包容度在上升,对以往视为忌讳的事物公然传播予以接纳,但其实不意味着公共传播没有底线。再开放的社会,都对公共言论表达有着严格的规范。比如,面向未成年人传播触及暴力、性的内容,就被公认为是不能触碰的高压线。

  而且,商业营销的尺度,理应充分斟酌营销的内容和对象。像杜蕾斯本来就是成人用品品牌,适当来点性暗示何尝不可,这次“翻车”主要由于其文案在尺度上堕入低俗。而对音乐节营销来讲,艺术才是最大公约数,拿性来挑逗公众情绪,就是典型的越界。

  对此,商业机构也应当苏醒地认识到,先前其营销的成功,其实不是自己成了英雄,以1己之力推动公共文化更加包容,而是社会心理已到了那个阶段。先前的那些忌讳已在公众1次又1次的摸索和突破中得到解放,营销活动不过是临门1脚而已。换言之,商业营销把无知当勇气,把下流当风流,那就是笨拙的不自量力。

  

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