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抖擞传统报告发布 短视频激活传统文化魅力

2019-05-31 11:52   来源:未知   作者:admin

  经济日报-中国经济网北京5月13日讯 5月13日,武汉大学媒体发展研究中心、中国传媒大学国祖传播创新研究中心联合字节跳动平台责任研究中心,在中国传媒大学举行“传统文化短视频的传播及其创新意义高端论坛”,探访短视频传播传统文化的可能途径。

  由武汉大学媒体发展研究中心联合字节跳动平台责任中心共同完成的《抖擞传统:短视频与传统文化研究报告》报告在本次论坛发布,报告显示,以抖音为代表的短视频作为蓬勃发展中的影象叙事方式和话语叙事形态,既传承传统文化,也在延续增进中华文化的再创作,令传统文化以新情势植根于人类交往的精神世界。

  短视频——传统文化的趣味表达

  全球范围内,短视频都是1种全新的内容形态。更低门坎的艺术创作加上社交分享属性,传统文化元素被无数的抖音短视频用户认知、接受和再现,成为他们创作的灵感和作品,在潜移默化中加深对中华传统文化的感知。

  中国传媒大学党委宣扬部副部长王维家在致辞中指出,要充分利用包括短视频在内的新媒体手段,把中华传统文化实物化、场景化、动态化 ,使之可体验、可触摸、可对话、可亲近,拉最近几年轻人与传统文化的距离,并用其中的精华精华修养精神世界、提振精神气力、增强文化自信。

  武汉大学新闻发言人、党委宣扬部副部长李霄鹍提到,海量年轻人主动自愿地将时间和注意力投向了传统文化,传统文化的抖音传播不只是科技对人文思想的展现,也是移动优先对内容为本的呼唤。

  报告提出,传统文化在抖音短视频平台的传播有4个特点:突出了传统元素在现代空间环境和社会场合中的应用,实现传统元素的“场景化”和“生活化”;用户通过对传统文化的个性化解读和表达,显现对现代生活的新态;通过专业且趣味性的表达方式,让传统文化传承人成为文化达人,培养兴趣群体;通过复活传统,强调传统文化精神,引发情感共鸣。

  教育部长江学者特聘教授、武汉大学媒体发展研究中心主任单波表示,抖音传统文化短视频的流行无疑是具有社会价值的传播现象,中国传统文化正在通过新兴的信息技术形态再次走进社会生活的中心。参与视频内容生产的人以展现才华、品味、天赋、技能等方式为传统文化积累人气、引发互动,通过非同寻常的传播方式带来1种全新的理解:传统文化其实不“坚固”,也没有“云消雾散”,而是流淌在平常交往生活中的“活水”;而互联网时期的文化生产仿佛也没必要然“碎片化”,由于同等、多元、开放的讨论会消解单1、片面的理解,趋向于完全的文化理解。

  截至2019年5月初,抖音平台上传统文化相干短视频超过6500万条,累计播放量超过164亿次,累计点赞数超过44亿次,其中京剧话题“我‘变脸‘比翻书还快”相干视频播放量接近60亿次。传统文化已成为抖音平台上的主流话题之1。

  图为传统文化短视频的传播及其创新意义高端论坛现场

  抖音——传统文化唤醒激活再现

  报告提出,在数字时期的大背景下,为了让文化的传播效果最大化,可以采取3个传播策略:融会艺术情势,将音乐、图文、戏剧等多种情势结合起来,实现“静观美学”到“动态美学”的转变;推动文化元素的跨界演绎,融会多种艺术元素,创造新的艺术体验;结合技术和运营手段,下降大众参与文化创作的门坎,激起大众之间的互动。

  抖音类短视频对传统文化传播确当下意义更多表现在3大功能:唤醒、激活、复现。” 唤醒功能是指唤醒逐步模糊、乃至陌生的中国文化记忆,特别是唤醒青年用户群体的传统文化认知,让字画、传统工艺、戏曲、武术、民乐等多种形态的文化表达重返中国人的平常交换。 激活功能是指激活传统文化原本的生命力,短视频传播的广度和其能展现的文化多样性,令阔别现代生活的传统文化焕发出新的活力。复现功能是学习传统文化的出发点,短视频通过碎片化的局部拼图逐步再现和再诠释中国文化。

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